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6個關鍵詞 帶你看懂地球第三極2021年度品牌發展主題

2021/6/17 11:46:40 來源:中國企業新聞網

導言:地球第三極新的宣傳主題口號,可拆分為“暢”、“游”、“幸!、“新西藏”、“共享”、“地球第三極”6個關鍵詞來解讀,每個關鍵詞背后,皆代表著西藏經濟社會的變化與進步,是西藏高質量發展觀的高度概括。

  2021年,西藏自治區提出將“暢游幸福新西藏,共享地球第三極”,作為地球第三極品牌的年度宣傳主題口號,并通過包括央視在內的多種媒介平臺進行推廣宣傳,這在中央召開第七次西藏工作座談會、“十四五”規劃步入實施階段的背景下,意義非常重大。

  地球第三極新的宣傳主題口號,可拆分為“暢”、“游”、“幸!、“新西藏”、“共享”、“地球第三極”6個關鍵詞來解讀,每個關鍵詞背后,皆代表著西藏經濟社會的變化與進步,是西藏高質量發展觀的高度概括。在這一宣傳主題口號的引領下,地球第三極作為西藏首個區域公共品牌,肩負了更重要的責任,亦將獲得更多的發展機遇。

  一、從守護到共享是對“兩山”理論的實踐

  事實上,圍繞地球第三極這一西藏最具有代表性的標識,其宣傳主題口號歷經多次變化。如2018年,自治區曾以“暢游新西藏,守護第三極”作為宣傳口號,在多個場合進行推廣。而與2018年的版本相比,2021年確定的新宣傳主題口號中,發生了兩個變化,第一是增加了“幸!倍,第二是將“守護”變更為“共享”。一字千金。這兩次看似細微的變化,背后卻是西藏經濟社會一系列重大變化的體現 -- 在2018年提出“暢游新西藏,守護第三極”的幾年時間內,西藏發生了幾件重要的事情,并深刻改變了西藏未來的發展格局。

  2019年底,西藏最后一批19個貧困縣(區)全部摘帽,標志著西藏全區基本消除絕對貧困。這是繼西藏百萬農奴翻身解放之后,影響自治區內各族群眾的另一件大事,因此“幸!倍执碇鞑孛撠毜闹卮笠饬x和深遠影響。

  2020年,第七次西藏工作座談會召開,提出建設團結富裕文明和諧美麗的社會主義現代化新西藏,因此“幸!倍,亦代表西藏對這一要求的回應與布局。同年,自治區以大歷史觀、時代使命、全球視野全面貫徹落實新時代黨的治藏方略,重新審視區域發展新格局,統籌區域經濟發展與生態文明建設,并歷史首次站位全區發展高度,確立了地球第三極區域公共品牌打造戰略。因此在2021年的宣傳主題口號中,“共享”二字的出現,寓意著在地球第三極這一區域公共品牌帶領下,全國、乃至全世界的消費者,都將有可能共同享受到來自西藏的優質產品。

  如在2021年的首屆消費品博覽會上,地球第三極的多款產品與1200余來自全球各地消費品牌共同展出,獲得廣泛關注。截至2020年末,地球第三極已注冊44大類品牌商標的同時,青稞、天然飲用水、牦牛(產業)等6個品類、32個單品,均已生產上市! 

  但需要提出的是,將“守護”變更為“共享”,并非意味未來的發展方式,將從過去的保護為主,變為開發為主。這其中應理解為是一種變化,更是一種承接——只有在繼續堅持以“守護”為前提,西藏才能確!白詈笠黄瑑敉痢辈槐黄茐,才能確保與全國、全世界消費者“共享”的西藏產品,依然是極凈好物?梢哉f,從“守護”到“共享”,是西藏自治區對“綠水青山就是金山銀山”理論的實踐,即通過生態文明建設重構人與自然的關系,將地球第三極的生態價值轉化為經濟價值的方法和途徑的體現。

  二、地球第三極是西藏最亮的品牌

  體現西藏高質量發展觀的關鍵詞,還包括新宣傳主題口號中的“暢”、“游”、“新西藏”、“地球第三極”。

  “暢”,意味著開放和舒暢的意義。結合中央第七次西藏工作座談會,“暢”不僅包括推動建設一批重大基礎設施、公共服務設施,使得西藏對外的通道更暢,公共服務的覆蓋更廣,也包括吸引更多人才“興”藏的就業市場更暢,城鄉之間的要素流動性更暢等多個方面。這是西藏貫徹新發展理念,聚焦發展不平衡不充分問題,以優化發展格局為切入點,以要素和設施建設為支撐,以制度機制為保障,統籌謀劃、分類施策、精準發力,加快推進高質量發展的具體體現。

  “游”,則聚焦了西藏主導產業之一的“旅游業”。從民航局發布的2020年機場生產公報數據中可發現,在全國31個省(直轄市、自治區)中,西藏是旅客吞吐量下降最少的地區,充分展示了西藏的疫情防控能力,以及國內外游客對這片凈土的偏愛程度。進一步講,只有在“暢”的基礎上,“游”才能發揮更大的效應,如在西藏進入大品牌時代后,隨著地球第三極品牌整體形象的提升,可幫助西藏特色產品在生產到銷售的各個環節更為“暢通”,也將幫助西藏的旅游業實現從過去以自然觀光為主,變化為“游”、“購”并駕齊驅的新格局! 

  當前,國內超20座城市都提出要建設“國際消費中心城市”,而拉薩、林芝等地則有望在地球第三極品牌的幫助下,率先成為區域性的“特色消費中心城市”,實現西藏旅游業、商品貿易、服務業的提檔升級。

  “新西藏”,體現了地方經濟和社會發展的一系列翻天覆地的變化。其中,地球第三極作為首個區域公共品牌的成立,也是“新”的體現,使得西藏的“山之極、水之極、人之極”通過地球第三極品牌走向了世界舞臺。

  “地球第三極”,是新宣傳主題口號的另一個關鍵詞。如今的地球第三極,不僅是一個地理名稱,也是一個品牌標識,亦為西藏的特色優勢產業。如20年自治區政府工作報告提出:推廣好地球第三極區域公共品牌,組建好品牌行業聯盟,運營好品牌展銷中心,提升好品牌整體形象。推進特色產品地理標識化,培育一批標志產品。推進產品質量標準化,推行食用農產品合格證制度,搭建優選標準平臺,建立健全溯源體系,實現西藏特色產品從“小”到“大”、從“弱”到“優”的邁進! 

  需要強調的一個觀點是,地球第三極是西藏最大的區情、最強的優勢、最亮的品牌,是最好、最直接反映西藏集歷史文化、社會經濟、民俗風情、地質地貌、氣象氣候、壯美山河于一體的宣傳主題口號。外部數據可佐證上述觀點:在2020年,地球第三極與西藏已經形成緊密關聯,僅在抖音平臺,地球第三極&西藏的關注度同比增長了12556%;同時,僅地球第三極的品牌發布會視頻播放量便達到5458萬次,而在地球第三極的推動下,互聯網中對西藏文化、產業、旅游的關注度分別增長了102%、62%、58%。

  對于未來,地球第三極擬定了“三步走”的發展規劃,其中,2020-2021年為品牌塑造階段,將高舉品質旗幟,將地球第三極樹立為自治區的標桿品牌;2021-2023年為品牌影響力擴展階段,通過塑造品牌核心價值觀,提高地球第三極這一品牌在全國的影響力;2023-2024年為品牌影響力確立階段,將在進一步夯實品牌美譽度的同時,打造國際門戶品牌?深A見的是,隨著地球第三極品牌發展、壯大,我們相信西藏未來必將走出一條具有西藏特色的品牌興藏之路,為“幸福新西藏”提供永續的內生動力。

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[責任編輯:姚小冰]
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